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Marketing d'influence : comment optimiser votre stratégie ?
En tant qu’entrepreneur, vous savez que pour réussir, vous devez nouer des relations avec les bonnes personnes. Et à l’ère numérique actuelle, il n’y a pas de meilleur moyen d’y parvenir que par le biais du marketing d’influence. Mais comment vous assurer que votre stratégie est aussi efficace que possible ? Lisez la suite pour découvrir quelques conseils
Au cas où vous ne seriez pas familier avec le terme, le « marketing d’influence » désigne une forme de marketing dans laquelle vous exploitez les relations de personnes clés qui ont la capacité d’influencer les comportements ou les décisions des autres. En d’autres termes, il s’agit d’un moyen de faire passer votre message à un plus grand nombre de personnes en exploitant des réseaux de confiance déjà établis.
Il existe de nombreuses façons d’exécuter une campagne de marketing d’influence.
Vous pouvez identifier et travailler avec des micro-influenceurs (des personnes dont l’audience est relativement faible, mais très engagée) ou vous associer à des célébrités ou à des personnalités connues dans votre secteur. Mais quelle que soit l’approche que vous adoptez, vous devez garder à l’esprit certains éléments clés si vous voulez vous assurer du succès de votre campagne.
Voici 5 conseils pour vous aider à optimiser votre stratégie de marketing d'influence :
1. Définissez vos objectifs
Avant de lancer une campagne de marketing d’influence, il est important de bien comprendre ce que vous espérez obtenir. Cherchez-vous à accroître la notoriété de votre marque ? Attirer du trafic sur votre site web ? Générer des prospects ou des ventes ? Une fois que vous savez quel est votre objectif, vous serez en mesure de créer et sélectionnez les influenceurs qui sont les plus susceptibles de vous aider à y parvenir.
2. Faites vos recherches
Tous les influenceurs ne sont pas créés égaux. Et ils ne conviendront pas tous à votre marque ou à votre campagne. C’est pourquoi il est important de faire des recherches avant d’entrer en contact avec qui que ce soit.
Commencez par identifier les influenceurs qui ont déjà une relation avec votre public cible. Ce sont les personnes qui ont le plus de chances d’avoir une influence sur eux. Ensuite, jetez un œil à leur contenu et voyez s’il s’aligne sur le message de votre marque. Si c’est le cas, c’est un bon signe qu’ils soient prêts à travailler avec vous.
3. Créez un contenu convaincant
Si vous voulez que les gens soient attentifs pour votre campagne de marketing d’influence, vous devez créer un contenu convaincant et intéressant. Cela signifie que vous devez travailler avec vos influenceurs pour produire des vidéos, des articles de blog, des infographies ou d’autres types de contenu de haute qualité qui trouveront un écho auprès de votre public.
4. Soyez transparent
Lorsque vous travaillez avec des influenceurs, il est important d’être franc au sujet de votre relation. Si les gens ont l’impression d’être trompés, ils perdront rapidement confiance en vous et en l’influenceur. Veillez donc à être clair sur les accords financiers ou les cadeaux que vous pouvez offrir en échange de leur participation.
5. Mesurez vos résultats
Comme pour toute campagne de marketing, il est important de mesurer les résultats de vos efforts en matière de marketing d’influence. Cela vous aidera à déterminer si la campagne a été couronnée de succès ou non et ce que vous pouvez améliorer pour les prochaines campagnes.
Il existe un certain nombre de mesures différentes que vous pouvez suivre, mais les plus importantes sont la portée (combien de personnes ont vu votre contenu), l’engagement (goûts, commentaires, partages) et le taux de conversion (combien de personnes ont effectué l’action souhaitée).
En suivant ces conseils, vous pouvez créer une stratégie de marketing d’influence qui a plus de chances de réussir. Si vous ne savez pas par où commencer, envisagez de travailler avec une agence de marketing expérimentée qui peut vous aider à développer et à exécuter une campagne qui répond à vos objectifs spécifiques.
