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Comment trouver les bons influenceurs pour sa marque ?
Si vous cherchez à entrer en contact avec un nouveau public, vous devez trouver les bons influenceurs. Mais qu’est-ce qu’un influenceur ?, comment identifier les influenceurs qui conviennent le mieux à votre marque ? Et une fois que vous les avez trouvés, quelle est la meilleure façon de les contacter et d’entrer en contact avec eux ? Dans cet article de blog, nous allons vous guider dans le processus de recherche et de connexion avec les bons influenceurs pour votre marque. C’est parti !
1. Définissez votre public cible et ce que vous souhaitez obtenir grâce au marketing d'influence
1. Définissez votre public cible et ce que vous souhaitez obtenir grâce au marketing d'influence
Si vous ne connaissez pas encore le marketing d’influence, il s’agit d’une forme de marketing qui vise à transformer des personnes influentes en défenseurs de la marque. Ces défenseurs aident ensuite à promouvoir votre marque auprès de leurs adeptes, ce qui permet d’accroître la notoriété et l’exposition.
L’utilisation du marketing d’influence dans le cadre de votre stratégie de marketing numérique présente un certain nombre d’avantages. Premièrement, il peut contribuer à améliorer votre référencement naturel. En effet, lorsque les influenceurs mentionnent votre marque ou établissent un lien avec elle, ils signalent aux moteurs de recherche que votre marque est pertinente et digne de confiance. Deuxièmement, le marketing d’influence peut être un moyen efficace d’atteindre un nouveau public. En vous associant à des influenceurs dont la démographie est différente de celle de votre client type, vous pouvez exploiter de nouveaux marchés et étendre votre portée. Enfin, le marketing d’influence peut contribuer à renforcer la confiance et la crédibilité de votre marque. Lorsque les clients potentiels voient que leurs influenceurs de confiance parlent de votre marque, ils sont plus susceptibles de vous donner un essai.
Si vous envisagez d’intégrer le marketing d’influence à votre stratégie de marketing numérique, il y a quelques points à garder à l’esprit. Tout d’abord, assurez-vous de définir votre public cible et ce que vous voulez atteindre avec la campagne. Posez-vous les bonne questions, cela vous aidera à sélectionner les bons influenceurs avec lesquels vous souhaitez vous associer.
2. Recherchez les principaux influenceurs de votre secteur d'activité
Une stratégie de marketing numérique qui prend de plus en plus d’importance est le marketing d’influence. En termes simples, le marketing d’influence est le processus qui consiste à travailler avec des personnes qui ont un grand nombre de followers en ligne afin de promouvoir votre marque ou votre produit. Bien qu’il puisse sembler être un concept relativement nouveau, le marketing d’influence existe en fait depuis un certain temps. Aux premiers jours des médias sociaux, les célébrités étaient souvent engagées pour endosser des produits sur des plateformes comme MySpace et Friendster. Cependant, à mesure que les plateformes numériques sont devenues plus sophistiquées, la définition d’un influenceur a changé. Désormais, toute personne ayant un grand nombre d’adeptes en ligne peut être considérée comme un influenceur, indépendamment de son statut de célébrité. Et si le marketing d’influence était auparavant principalement axé sur des plateformes comme YouTube et Instagram, il est désormais également utilisé sur des plateformes plus récentes comme Snapchat et TikTok.
Il y a quelques raisons clés pour lesquelles le marketing d’influence est devenu si populaire ces dernières années. Tout d’abord, les natifs du numérique sont de plus en plus sceptiques à l’égard des techniques publicitaires traditionnelles comme les bannières publicitaires et les spots télévisés. Ils sont beaucoup plus susceptibles de faire confiance aux recommandations d’une personne qu’ils suivent en ligne qu’au message publicitaire d’une marque. Deuxièmement, les médias sociaux ont rendu plus facile que jamais pour les marques d’atteindre un large public avec leur message.
3. Identifiez ceux qui correspondent le mieux à votre marque et contactez-les
Il peut être difficile de trouver les bonnes personnes à qui commercialiser votre produit. Vous voulez trouver des personnes qui sont non seulement intéressées par ce que vous vendez, mais qui ont également le revenu disponible pour faire un achat. Atteindre ces personnes peut être difficile, mais il existe quelques méthodes qui peuvent vous aider. Tout d’abord, essayez d’identifier toutes les informations démographiques dont vous disposez sur votre public cible. Il peut s’agir d’éléments tels que l’âge, le sexe, l’emplacement ou les intérêts. Une fois que vous avez ces informations, vous pouvez commencer à affiner votre recherche. Les médias sociaux sont un excellent moyen d’atteindre des clients potentiels, car vous pouvez cibler des données démographiques spécifiques avec vos annonces. Vous pouvez également utiliser d’autres canaux de marketing, comme la télévision ou la publicité imprimée, pour atteindre un public plus large. Toutefois, ces méthodes peuvent être plus coûteuses et ne pas atteindre autant de personnes que vous le souhaiteriez. En fin de compte, il est important de trouver la méthode qui convient le mieux à votre marque et à votre budget. En procédant ainsi, vous serez en mesure d’atteindre les personnes les plus susceptibles d’acheter chez vous.
4. Négociez un contrat décrivant les responsabilités de chaque partie
Dans toute relation commerciale, il est important de bien comprendre les rôles et les responsabilités de chaque partie. Cela permet de s’assurer que tout le monde est sur la même longueur d’onde et qu’il n’y a pas de confusion sur qui est responsable de quoi. C’est particulièrement important lorsqu’il s’agit de négocier un contrat. En prenant le temps de définir les responsabilités de chaque partie dans le contrat, vous pouvez contribuer à éviter les litiges en cours de route.
À la base, un contrat est simplement un accord entre deux ou plusieurs parties. Pour être juridiquement contraignant, un contrat doit contenir certains éléments, tels qu’une offre, une acceptation, une contrepartie et une obligation mutuelle. Toutefois, pour qu’un contrat soit vraiment efficace, il doit également énoncer clairement les rôles et les responsabilités de chaque partie. En procédant ainsi, vous pouvez vous assurer que chacun comprend ses obligations et sait ce qu’il doit attendre des autres parties concernées.
De nombreux aspects différents peuvent être couverts dans un contrat décrivant les responsabilités de chaque partie. Par exemple, vous pouvez spécifier qui est responsable de quelles tâches, comment les délais seront respectés et ce qui se passera si une partie ne respecte pas ses engagements
Tout influenceur digne de ce nom connaît l’importance d’un contrat bien rédigé. Après tout, un contrat est essentiellement un plan directeur pour une relation réussie – il définit les attentes et les responsabilités de chaque partie, et fournit un cadre pour résoudre les désaccords qui peuvent survenir. Lorsque vous négociez un contrat avec un influenceur, il est important d’être clair sur ce que vous attendez de lui en termes de contenu, d’engagement et de livraison. Par exemple, à quelle fréquence voulez-vous qu’ils postent, et quel type de contenu voulez-vous qu’ils créent ? Quelles sont vos restrictions en matière de contenu de marque, et quel niveau d’interaction attendez-vous d’eux dans la section des commentaires ? En étant franc sur vos attentes, vous pouvez éviter tout malentendu en cours de route. Et en cas de problème, un contrat bien rédigé vous fournira une feuille de route pour le résoudre.
5. Suivez la campagne et modifiez-la si nécessaire
Une fois que vous avez identifié un influenceur qui s’aligne sur votre marque et qui a un public engagé, il est important de faire vos devoirs et de vous assurer qu’il convient à votre campagne. Cela signifie garder un œil sur leur contenu pour voir s’ils produisent régulièrement du contenu de haute qualité et pertinent pour votre marque. Il est également important de s’assurer que leurs followers sont engagés et actifs. Il ne sert à rien de travailler avec un influenceur qui a des millions de followers si ces derniers n’interagissent jamais avec leur contenu. Enfin, vous devez également vous assurer que l’influenceur est quelqu’un qui est susceptible de répondre aux objectifs de votre campagne. Si vous recherchez un influenceur prêt à publier du contenu sponsorisé, par exemple, vous avez plus de chances de réussir avec quelqu’un qui a déjà effectué ce type de travail auparavant. Une fois que vous avez fait vos recherches et que vous êtes sûr que l’influenceur convient à votre campagne, contactez-le et commencez à travailler sur le développement d’un partenariat.
6. Évaluer les résultats et déterminer s'il faut continuer à travailler avec les mêmes influenceurs
Au fur et à mesure que votre entreprise est reconnue comme une autorité dans votre secteur, elle attire naturel
L’évaluation des résultats d’une campagne de marketing d’influence est essentielle pour déterminer s’il faut ou non continuer à travailler avec les mêmes influenceurs. Il existe quelques mesures clés à examiner lors de l’évaluation d’une campagne d’influenceurs, notamment la portée, l’engagement et la conversion. La portée est le nombre de personnes qui ont vu le contenu de l’influenceur. L’engagement est le nombre de personnes qui se sont engagées avec le contenu de l’influenceur, par exemple en aimant, en commentant ou en partageant. La conversion est le nombre de personnes qui ont effectué une action souhaitée, comme cliquer sur un site Web ou effectuer un achat. Si un influenceur a une portée élevée mais un faible engagement, il peut être utile d’envisager de travailler avec quelqu’un d’autre. De même, si un influenceur a un engagement élevé mais une faible conversion, il n’est peut-être pas le meilleur choix pour votre marque. En évaluant les résultats d’une campagne de marketing d’influence, vous pouvez prendre des décisions éclairées sur la nécessité ou non de continuer à travailler avec les mêmes influenceurs.
Il peut être difficile de choisir les bons influenceurs avec lesquels travailler, mais il est important de faire des recherches et de trouver des personnes qui correspondent réellement aux valeurs de votre marque. Une fois que vous avez trouvé ces personnes, veillez à entretenir la relation et à leur laisser une grande liberté de création. Le jeu en vaut la chandelle lorsque vous verrez tout le contenu extraordinaire qu’ils créent pour vous ! Comment avez-vous procédé pour trouver les bons influenceurs pour votre marque ?
