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Comment analyser une campagne display ?
En ce qui concerne les campagnes d’affichage, il y a beaucoup d’éléments à prendre en compte pour en tirer le meilleur parti. Pour commencer, vous devez déterminer vos objectifs, puis créer des critères de ciblage qui vous aideront à atteindre ces objectifs. En outre, vous devrez développer des créations qui attireront l’attention et convaincront les gens de cliquer.
Une fois votre campagne lancée, il est important d’analyser les résultats afin d’apporter des modifications si nécessaire et de continuer à optimiser vos efforts. Voici quatre étapes pour l’analyse d’une campagne d’affichage.
Définissez l'objectif de la campagne display
L’objectif de la campagne d’affichage est d’accroître la notoriété de la marque pour la nouvelle gamme d’engrais biologiques de l’entreprise. Le public cible de la campagne est constitué de jardiniers et d’agriculteurs intéressés par l’utilisation de produits biologiques. La campagne durera deux mois et s’adressera aux utilisateurs des États-Unis. Le budget de la campagne est de 10 000 $.
La campagne d’affichage comprendra deux éléments : des annonces en ligne et des annonces hors ligne. Les annonces en ligne seront ciblées sur les utilisateurs qui ont visité des sites Web de jardinage ou d’agriculture au cours des six derniers mois. Les annonces hors ligne seront placées dans des magazines de jardinage et d’agriculture. Les deux types d’annonces présenteront le logo de l’entreprise et un appel à l’action pour visiter le site Web de l’entreprise.
L’objectif de la campagne est d’accroître la notoriété de la marque auprès des jardiniers et des agriculteurs qui sont intéressés par l’utilisation de produits biologiques. En ciblant ces utilisateurs avec des annonces en ligne et hors ligne, nous espérons atteindre un large public et susciter l’intérêt pour notre nouveau produit.
Analysez la création : dans quelle mesure est-elle conforme à l'objectif de la campagne display et qui cible-t-elle ?
La publicité par affichage est bien ciblée sur son public, avec un message clair et des visuels forts. L’annonce porte sur une nouvelle ligne de soins de la peau adaptée aux végétaliens, et le public cible est constitué de jeunes femmes qui s’intéressent au végétalisme ou aux droits des animaux. La publicité présente un gros plan du visage d’une femme à la peau brillante et éclatante, et le texte « Nouvelle ligne de soins de la peau végétalienne » Le texte est simple et direct, indiquant clairement en quoi consiste le produit et à qui il s’adresse. L’image est accrocheuse et attrayante, et elle communique que le produit peut donner des résultats. Dans l’ensemble, l’annonce est bien conçue et cible efficacement son public.
Évaluer le mix média : quels sont les canaux utilisés et sont-ils efficaces ?
Le mix média de la campagne d’affichage comprend plusieurs canaux différents, dont la télévision, la radio et les annonces en ligne. L’efficacité de chaque canal dépend d’un certain nombre de facteurs, notamment le public cible, le message et le budget.
La télévision est un canal efficace pour atteindre un large public avec un message visuel. Cependant, elle peut être coûteuse, et les publicités peuvent facilement être manquées si les téléspectateurs ne sont pas attentifs. La radio est moins coûteuse que la télévision et peut atteindre les auditeurs pendant qu’ils conduisent ou font d’autres activités.
Cependant, il est plus difficile de transmettre un message visuel à la radio, et les publicités peuvent facilement être manquées si les auditeurs ne sont pas attentifs. Les publicités en ligne peuvent être ciblées sur des publics spécifiques et peuvent être très efficaces pour atteindre des clients potentiels. Cependant, elles peuvent être coûteuses si elles ne sont pas placées sur des sites Web très fréquentés. Globalement, le mix média le plus efficace pour la campagne d’affichage dépendra des buts et objectifs spécifiques de la campagne.)
Évaluer les résultats : dans quelle mesure la campagne display a-t-elle atteint ses objectifs ?
Lors de l’évaluation des résultats d’une campagne d’affichage, il est important de considérer les objectifs de la campagne et de voir dans quelle mesure ils ont été atteints. Une façon de le faire est d’examiner des mesures telles que la portée, l’engagement et le taux de clics. La portée indique combien de personnes ont vu les publicités, l’engagement mesure la durée de l’interaction avec les publicités et le taux de clics indique combien de personnes ont cliqué sur la publicité. En examinant ces chiffres, vous pouvez vous faire une idée de la mesure dans laquelle la campagne a atteint ses objectifs.
Une autre façon d’évaluer les résultats est de regarder le ROI (retour sur investissement). Cette mesure permet de savoir combien d’argent a été gagné par rapport au montant dépensé pour la campagne. Si le ROI est positif, alors la campagne a réussi à générer des revenus. Cependant, si le ROI est négatif, alors la campagne n’a pas généré suffisamment de revenus pour couvrir ses coûts.
En fin de compte, la meilleure façon d’évaluer les résultats d’une campagne d’affichage est de regarder à la fois la portée et le ROI. En procédant ainsi, vous pouvez obtenir une image complète de la réussite de la campagne à atteindre ses objectifs.
Les objectifs de la campagne d’affichage étaient d’accroître la notoriété de la marque et de générer du trafic sur le site Web. Les résultats de la campagne ont été mitigés. La notoriété de la marque a effectivement augmenté, comme le prouve le nombre de personnes qui ont déclaré avoir vu les publicités. Cependant, le trafic sur le site Web n’a pas augmenté de manière significative. Il est possible que les annonces n’aient pas été bien ciblées ou qu’elles n’aient pas attiré suffisamment l’attention. Dans l’ensemble, la campagne d’affichage a moyennement réussi à atteindre ses objectifs.
Les campagnes d’affichage sont un excellent moyen d’atteindre des clients potentiels qui ne sont pas forcément touchés par d’autres canaux de marketing. En comprenant comment analyser une campagne d’affichage, vous pouvez améliorer vos chances d’atteindre votre public cible et de générer des conversions. Il existe trois principaux moyens de mesurer le succès d’une campagne d’affichage : les impressions, les clics et les conversions. La mesure de ces paramètres vous aidera à comprendre si les gens voient et cliquent sur vos publicités, et s’ils se transforment en clients. Pour améliorer les résultats de votre campagne d’affichage, concentrez-vous sur l’augmentation des impressions, des clics et des conversions. Expérimentez avec différents placements d’annonces, titres, images et textes pour trouver ce qui fonctionne le mieux pour votre public cible. Essayez d’utiliser les tests A/B pour optimiser davantage vos résultats.
